A Apple anunciou uma nova modalidade de acesso aos seus produtos chamada Apple Upgrade, que permite aos consumidores utilizarem iPhones, iPads, Macs e Apple Watches mediante o pagamento de uma mensalidade. Ao término do contrato, o cliente pode optar por devolver o aparelho, adquirir definitivamente o produto ou trocá-lo por um modelo mais recente. O programa substitui o antigo iPhone Upgrade Program e amplia a oferta para outros dispositivos da marca.
O lançamento gerou amplo debate nas redes sociais. Muitos internautas afirmaram que a novidade reflete uma mudança no comportamento do mercado, em que consumidores preferem pagamentos mensais menores em vez de desembolsar o valor integral de aparelhos que custam milhares de reais. Outros, porém, fizeram críticas e associaram o novo modelo ao aumento do endividamento das famílias e à perda do poder de compra, argumentando que cada vez mais pessoas recorrem a modalidades de assinatura ou leasing para acessar bens de alto valor.
Pelo modelo anunciado, o consumidor não precisa necessariamente comprar o aparelho de imediato. Durante o período contratado, paga pelo uso do dispositivo e, ao final, decide se deseja ficar com ele mediante pagamento das condições previstas, fazer um upgrade ou simplesmente devolvê-lo. O programa conta com análise de crédito e, inicialmente, foi lançado para o mercado dos Estados Unidos.
Embora a Apple continue oferecendo as formas tradicionais de compra, o novo serviço representa uma estratégia para ampliar as opções de acesso aos seus produtos e incentivar a troca frequente por modelos mais novos. Até o momento, a empresa não anunciou a disponibilidade do Apple Upgrade no Brasil.
Fonte: Apple; The Verge.
